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品牌营销

会议策划更追求的是创意理念

2015-07-31 1325

会议策划更追求的是创意理念


在选秀节目如此同质化竞争的今天,2009年的“快乐女声”已经失去了接近草根的原创性元素,海选时没有电视直播、也没有了短信投票的互动,并且所谓的节目潜规则渗透进所有关注选秀节目观众的头脑,已经是重复刺激引起厌倦,受众不再好糊弄,他们的参与热情正在不断降低。但是,即使这样,我们实在也没有道理对老东家求全责备,因为面对种种限制性要求与不利因素,主创团队已经做得可圈可点。
  应该说主创团队不仅懂得而且最大限度地借助了媒体的力量。通过制造社会热点,整合不同社会资源,让大家主动关注,并且投大众之所好,找到活动与娱乐媒体的契合点,比如大众关注八卦,策划团队便主动迎合制造新闻。还是以曾轶可为例,她虽然唱功不好,但是颇具创作才能,她的出现引发了大众激烈的争论,人们争论的焦点是,既然”快乐女声”是个选唱手的比赛,既然她唱歌跑调为什么还能够留下来?会不会是主办方的有意袒护和节目的潜规则?不喜欢她的人甚至将她的名字都改为“争议可”,鉴于此,策划团队立刻做出反应,活动策划,制造了包小柏老师愤然离席的事件,同时给观众一个合理的解释,曾轶可的留下不是因为评委失去了评判的标准,这个活动在本质上还是公平的。于是,人们又开始猜测,既然不是因为主办方或某一评委的偏袒,那一定是有幕后的大人物撑腰了,策划团队再次做出反应,制造了“曾轶可的父亲是芙蓉王老板的”爆炸性新闻,引发更广泛的社会争论,然后再安排曾轶可出来辟谣,澄清自己的身份,后来又出现了曾轶可以前比赛的视频,抄袭事件等等一系列的话题新闻从不同角度引发舆论的关注。
  应该说,这种利用社会热点制造概念的方式在某种程度上是很成功的,但是类似的策划还是太少了,多少显得势单力薄、孤掌难鸣。如果进入十强、进入七强、进入三强的选手,都有如此丰富的炒作题材,你看“快乐女声”会不会火爆?它一定会火爆。请记住,活动必须顺应潮流、顺势而为,必须最大限度地借势、造势。感谢2009年“快乐女声”活动运营团队为我们制造了很多的网络概念,我们愿意给他们祝福,希望在2009年“快乐女声”剩下的赛程中,炮制出更多的焦点事件,让人快乐,让人有话可说,让人有利可图。
  除了制造概念,活动也通过概念制造了很多媒体娱乐的效果,比如说2009年快女的“争议可”这个名字就很形象贴切也很有创意;再比如说网上曝光的曾轶可2004年参加超女并放出狠话“我会记住你们的……”的视频,就只是一种娱乐精神的体现而并不是曾轶可本人;当然,也不能为炒作而炒作,像快女十强中有人怀孕的新闻虽然也极具娱乐精神,却有点让人哭笑不得。娱乐时代,媒体娱乐大家,大家娱乐媒体,大家娱乐大家,这些都是无可厚非的,但也必须注意格调,格调与娱乐是完全可以互相兼容的。
  一句话,娱乐让媒体变得更加的丰富多彩起来,娱乐媒体也为活动本身提供了更多更好的素材,活动因此才能创造出包括娱乐、人文、社会、经济等等全方位的价值。

长沙活动策划公司成立之初,就提出并秉承“创意与精细服务并举,打造卓越品牌”的服务理念。我们认为文化活动离不开精彩的“创意和策划”,但是若想顺利地、成功地完成一场大型活动,“精细的服务”也势必不可或缺。“打造卓越品牌”代表我们注重长远利益,在意每一个客户的服务体验,代表我们期望成为业界领导者的决心和信心。

  无论您有相关业务方面的需求,还是只是希望我们免费地提供一些关于活动策划和实施方面的经验和建议,都不必顾忌,请电话联系我们。我们将毫无保留地尽我们之所能为您提供服务。

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